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        在市場競爭日益激烈的今天,隨著消費者維權意識的提高和消費觀念的變化,消費者在選購產品時,不僅注意到產品實體本身,更加重視產品的售后服務。因此,商場服務行業在為消費者提供產品的同時,也應向消費者提供完善的售后服務,這已成為現代企業市場競爭的新焦

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        中國企業必知的10條品牌法則

        中國企業必知的10條品牌法則

          1、觀念法則


            在一個專制的社會文化背景下,企業建立 品牌 的最重要條件是老板的思想觀念。高度決定遠度,思想決定出路。 品牌 的境界就是老板的境界, 品牌 的素質就是老板的素質。


            2、實效法則


            做 品牌 ,首先要解放思想,認識到 品牌 的重要性,更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起 品牌 就“言必稱希臘”,動輒學寶潔。實效就要促進銷售。


            品牌 做到最后一定是文化,文化一定要有歷史的,于是時間成了 品牌 最重要的要素。中國, 品牌 更重要的是一種發展的手段而已,推進銷售的一種工具。


            3、品類與利益法則


            品牌 就是一種感覺,這個感覺包含兩個最基本的元素:


            (1)品類屬性——我是什么;


            (2)價值利益——我能給你什么。


            4、產品導向法則


            在中國現下的市場環境中,需要建立“產品導向型”的 品牌 策略, 品牌 一定要有功能性利益清晰的產品來支撐。產品支撐 品牌 而不要想依靠 品牌 帶動產品。


            5、名稱法則


            世界著名營銷大師阿爾·里斯說過:從長遠來看,最重要的是給你的 品牌 七個好名字。


            好名字本身具有長久而旺盛的生命力。


            好名字會說話,好名字能讓 品牌 自己跑進消費者心中,好名字能給你省下巨額廣告費。


            6、SIS 品牌 識別法則


            品牌 是通過 品牌 識別系統傳播出去的。而消費者可以通過與 品牌 接觸的任何一個點和面感受 品牌 ,這就決定了 品牌 識別系統建立的全面性和與消費者的親密性。實效 品牌 識別系統的建立一方面要突出了 品牌 識別系統建立的全面性與獨特性,另一方面要突出與消費者接觸層面的規劃——也就是SIS(銷售識別體系)。


            對于決定大多數 品牌 來說,尤其是快銷品,VIS企業形象再好,消費者也看不到,他們看到的是你的廣告、包裝、POP,這些SIS銷售識別體系才是真正導致銷售的原因。


            7、包裝法則


            終端是最好的傳播陣地,這個陣地中,包裝是最好的廣告。


            (1)包裝往往比 品牌 名稱更能吸引人;


            (2)人靠衣裝馬靠鞍,好包裝可以提高20%的售價。


            8、傳播組合法則


            影視做形象、做定位;


            平面出格調;


            文案打賣點;


            新聞公關做標準;


            POP產生促銷力。


            9、策略先行法則


            凡事預則立,不預則廢。大多數中國的企業缺少 品牌 策略指導,這是很多企業 品牌 及營銷傳播失誤的根本原因。實效 品牌 策略,必須遵循“策略先行”的原則,在策略指導下,注重與企業、市場實際結合,進行實效營銷傳播組合。


            10、與時俱進法則


            企業要迎合消費者喜新厭舊的心理,根據市場環境變化.

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